Ben：虽然导航和可发现性可以说是电子商务网站最重要的两个方面，但糟糕的 IA 具有更广泛的影响。对于像 Envato 这样的公司来说，自然搜索是巨大的流量来源，而你的 IA 水平直接关系到你在搜索引擎中的表现潜力。
凯特：借用我刚刚参加的一次会议上的一句话，搜索引擎优化不是你可以撒在某件事上或应用在某件事之上的东西。当其他一切都做得正确时，就会发生这种情况，而其中必须做得正确的事情之一就是用户体验和 IA。
本：那是凯特·亨特。她是 Envato 的有机绩效经理。
凯特：搜索引擎正在尝试模仿人类行为。如果他们很难爬行，如果他们很难理解，那么他们就不会给你尽可能高的排名，因为他们认为你做得不够好。
因此，目前我可以说
我们已经根据您可能排名的位置映射了我们的点击率，并且在某些情况下，我们的内容应该比目前的排名高两个位置，但事实并非如此，因为搜索引擎无法有效地抓取它。这也意味着我们无法在页面之间有效地分配 PageRank，这意味着可发现性和权威性很难实现和执行，这就是为什么我们不将这两个位置排名更高。
所以另一件事是竞争。因此，有时候，如果你 阿塞拜疆手机号码列表 要推出一个利基市场，但你推出的 IA 很糟糕，并且一直保持这种状态，但没有人与你竞争，你将永远排名靠前，因为你仍然是最好的内容。但 Envato 业务在一个竞争激烈的领域进行竞争，需要大量资金，而现实情况是，我们的竞争对手正在按照我们的方式构建网站，如果我们今天构建 ThemeForest，除了我们 10 年前构建 ThemeForest。
Ben：所以这切入了 Envato 面
临的问题的核心。信息架构的发展方向是明确的，但如 B2B传真线索 何以及何时实施这些变革却并不明确。他们的决定因保持领先于新竞争对手的紧迫性以及意识到旧架构需要很长时间才能改变而被搁置。这是一种常见的情况，因为太大而无法重新开始，但又太重要而无法不解决。
克里斯：遗产是一个大问题，你可以计划你想去的地方。你可以规划未来。设计也有类似的问题。我们可以设计一个真正伟大的市场，但我们无法实现这一目标。我们太大了，无法只提供服务。我们必须一步步地实现目标，但我们可能永远无法达到最终目标。
