Ben:虽然导航和可发现性可以说是电子商务网站最重要的两个方面,但糟糕的 IA 具有更广泛的影响。对于像 Envato 这样的公司来说,自然搜索是巨大的流量来源,而你的 IA 水平直接关系到你在搜索引擎中的表现潜力。
凯特:借用我刚刚参加的一次会议上的一句话,搜索引擎优化不是你可以撒在某件事上或应用在某件事之上的东西。当其他一切都做得正确时,就会发生这种情况,而其中必须做得正确的事情之一就是用户体验和 IA。

本:那是凯特·亨特。她是 Envato 的有机绩效经理。

凯特:搜索引擎正在尝试模仿人类行为。如果他们很难爬行,如果他们很难理解,那么他们就不会给你尽可能高的排名,因为他们认为你做得不够好。

因此,目前我可以说

我们已经根据您可能排名的位置映射了我们的点击率,并且在某些情况下,我们的内容应该比目前的排名高两个位置,但事实并非如此,因为搜索引擎无法有效地抓取它。这也意味着我们无法在页面之间有效地分配 PageRank,这意味着可发现性和权威性很难实现和执行,这就是为什么我们不将这两个位置排名更高。

所以另一件事是竞争。因此,有时候,如果你 阿塞拜疆手机号码列表 要推出一个利基市场,但你推出的 IA 很糟糕,并且一直保持这种状态,但没有人与你竞争,你将永远排名靠前,因为你仍然是最好的内容。但 Envato 业务在一个竞争激烈的领域进行竞争,需要大量资金,而现实情况是,我们的竞争对手正在按照我们的方式构建网站,如果我们今天构建 ThemeForest,除了我们 10 年前构建 ThemeForest。

Ben:所以这切入了 Envato 面

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临的问题的核心。信息架构的发展方向是明确的,但如 B2B传真线索 何以及何时实施这些变革却并不明确。他们的决定因保持领先于新竞争对手的紧迫性以及意识到旧架构需要很长时间才能改变而被搁置。这是一种常见的情况,因为太大而无法重新开始,但又太重要而无法不解决。

克里斯:遗产是一个大问题,你可以计划你想去的地方。你可以规划未来。设计也有类似的问题。我们可以设计一个真正伟大的市场,但我们无法实现这一目标。我们太大了,无法只提供服务。我们必须一步步地实现目标,但我们可能永远无法达到最终目标。

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第二个例外 这也发生在内部链接和网站导航中

August 29, 2023 0 Comments 5 tags

因此,在纯用户体验的世界中,我可以拥有一组更加有限的现场导航,因为我不必指向几乎那么多的页面,而且因为一般来说,我可以依靠用户的直觉来弄清楚哦,这个特定的页面可能位于这个特定的部分。如果我想从一个街区转到另一个街区,我可以查看街区着陆区域。或者,如果我特别有兴趣比较不同类型车辆租赁的成本与使用 Lyft 和 Uber 游览城市的成本,我可以转到交通选项部分。 但在 UX+SEO 世界中,同样因为我们有不同类型的登陆页面,所以一般来说我们必须链接到更多内容,因此这可能意味着我们实际上需要下拉菜单而不是单个部分。我们需要有更多的导航。也许我们甚至需要添加页脚或添加更多侧边栏导航。 我们可能需要为非搜索用户的用 户体验的纯度做出一些牺牲,以便链接到更多内容并提供更好的内部锚文本。这些链接需要良好的内部描述性锚文本。 这实际上不仅对搜索引擎有帮助。对于那些可能 牙买加手机号码列表 不像您假设的许多访问者那样有相同直觉的人,以及那些希望快速直接导航的人(可能在移动设备或屏幕阅读器上),这实际上非常有帮助。在可访问性问题上遇到更多麻烦。从所有这些角度来看,这都是积极的。正如我们之前在“星期五白板”上讨论的那样,内部锚文本可以对您的搜索排名产生相当积极的影响。 3. 例外三,标题和锚文本中的页面关键字使用 因此,在纯用户体验的世界中 我可能有一个页面“巴拉德到太空针塔”。太好了,这就 B2B传真线索 是我要说的。但在 UX+SEO 世界中,我需要向搜索引擎以及搜索者本身展示我与他们的查询非常相关,在他们到达此页面之前我正在准确地回答他们正在寻找的内容,因为,记住,他们在搜索结果中看到的只是标题和描述,无论那个小片段中是什么。他们不会知道,“哦,你知道吗,他们可能提供了很棒的体验,但它非常直观和互动,所以我只是看不到它。无论如何我都会点击它们。” 人们不是这样搜索的。他们看着那个片段。他们决定是否要点击并参与。 所以我们需要专门为搜索引擎呈现一个更好、更优化的页面版本。

享受当地专家的作用

August 29, 2023 0 Comments 5 tags

玛丽·鲍林 (Mary Bowling) 在 Mozcon Local 演讲 每当我搜索本地服务提供商并看到大型国家或地区品牌出现时,我内心的一点战略家就会消失。是的,我知道大品牌有雄厚的财力在 Google Adwords 上投入资金,并且拥有在自然搜索中造成严重破坏的域名权限。但得了吧……很多小品牌甚至都没有尝试竞争,这真是太遗憾了。 “对于小品牌来说,他们常常认为必须雇用其他人来创建它,”鲍林说。“他们没有意识到自己是地方当局,仅仅写下他们所知道的内容就可以大有帮助。大多数销售都是在地点层面进行的,但小品牌往往没有做足够的针对特定地点的内容来帮助他们的业务.通常,通过一个简单的电话和十五分钟的采访,我们就可以创建一个能够为他们的品牌带来巨大影响的帖子。” Bowling 进一步补充道 “这些小品牌创建内容的目标是本地化卓越。” Rob Robillard,又名协和木匠,提供了一个很好的例子,说明本土品牌如何利用专家的身份来拥有自己的空间。罗比拉德是一名总承包商、木匠和木工,他将自己的专业知识和当地知识运用到了《波士顿环球报》的通讯工作中。 577125abdcc1c5.81687128.jpg 图片由协和木匠提供 罗泽克说:“罗比拉德并不写‘本地’ 肯尼亚手机号码列表 内容,因为他 是一位当地企业主,他的企业因他成为著名的地方当局而受益。他不仅为《波士顿环球报》撰稿,还主持有线电视节目”和一个受欢迎的视频系列。 此外,罗泽克强调,不同类型的企业对其内容会有不同的目标。 例如,管道工可能不太关心是否 有吸引人、参与并获得链接的内容;她需要 B2B传真线索 电话响。因此,拥有强大的特定城市页面,能够排名并让电话响铃可能是更理想的选择。 然而,如果一个小品牌能够做到这两点,他们就能更好地享受成功。 “如果你有一个具有良好权威性和一些良好链接的小网站,那么他们就会进入讲坛,因为他们创建的任何页面都更有可能排名,”罗泽克说。“那么,游戏的名称就是利用网站的其他页面来帮助城市页面排名,因为即使它们做得很好也不能保证它们本身排名。但是如果你建立到其他相关页面的链接网站上的页面,这些城市页面[可能会在有机覆盖范围内看到提升],这对于建立权威和参与度非常重要,即使链接指向的页面不会让电话响起。”

“肌肉”未在屏幕截图中列为类别

August 29, 2023 0 Comments 5 tags

但它稍后在数据集中列为类别。我还需要指出公式中的不足之处。如果特定查询包含多个我们尝试分类的字符串,它将返回它找到的第一个正字符串匹配的类别。第 29 行就是一个很好的例子。在此特定场景中,查询是“肌肉补充剂”,但由于公式在查找“肌肉”之前先查找“补充剂”,并且在“补充剂”中找到了正匹配,因此它将单元格分类为“补充剂”。 在既没有找到“补充”也没有找到“肌肉”的细胞中,它返回“其他”。此时,我们向数据集添加一个过滤器,可以过滤掉所有“肌肉”和“补充”查询,以准确揭示“其他”的组成部分。 查看此列表,包含“蛋白质” 的查询似乎占列表的相当大的百分比,因此我们也可以将其添加为一个类别。从这里我们可以添加数据透视表并按搜索量和关键字数量进行排序。单击此处了解有关数据透视表的更多信息。   从这里我们可以了解我们应该把努力的目标放 意大利手机号码列表 在哪里以及我们需要更加关注的地方。在这一点上,“其他”仍然是一个太大的类别,所以我会进一步完善它以创建更多类别,以找出我们如何使其更具可操作性。 用例#2:拒绝工作 谷歌声称新的企鹅更新“越来越近”,但实际发布日期仍未知。众所周知,监控您的反向链接配置文件中是否存在垃圾邮件和操纵性链接是一个非常聪明的想法。如果您认为某些链接可能是潜在的责任,我建议您积极主动地分析拒绝某些链接的机会。 我的同事 Sergey Stefoglo 最近写了一篇 关于如何在 30 分钟内进行反向链接审核的文章,但如果您 B2B传真线索 计划手动检查您的引用域(您应该这样做),这个分类公式可以提供帮助。 根据您网站的大小,您可能会处理数千或数百万个链接根域,因此您需要从某个地方开始并减少列表。一种方法是按某种指标对域进行排序(我经常使用Majestic的信任流))。我使用该公式来查找与垃圾邮件域相关的常见单词,例如“提交”、“搜索引擎优化”、“目录”、“免费”、“药物”和“文章”,尽管肯定还有更多(“. xyz”是我经常看到的另一个)。该公式在链接根域列表中查找任何指定的查询,使您可以快速将其识别为垃圾邮件并将其添加到拒绝列表中。下面的屏幕截图显示了一个示例网站的链接配置文件,该链接配置文件按“垃圾邮件”排序,使用上面的过滤器作为标准,然后按信任流的升序排列。本例中使用的公式比我们之前的示例稍长,但遵循相同的模式。