凯特：对于搜索引擎优化来说，越来越重要的是语气和真实性。谷歌一直表示，它正在努力让其算法像人类一样理解结果和网站。它从来没有像现在这样能够做到这一点。
一个很好的例子是，两年前，最佳实践是不使用停用词。因此，不要使用“on、a、by、from”之类的词，因为标题标签中有字符限制，这会浪费标题中的字符。
自 Hummingbird 以来，不同之处在于这些停用词现在实际上非常非常重要，因为它们不会浪费字符，因为停用词有助于定义意图。因此，这就是文案写作的用武之地。例如，在该页面标题中，不再使用带有管道字符的“WordPress 模板”或“WordPress 主题”，然后使用术语“ThemeForest”，而是现在会说“来自 ThemeForest 的 WordPress主题， “因为我们需要表明我们是一个允许人们出售这个的平台。
如果我们说“购买”
那就表明我们自己制造这些，我们已经制造了它们。但我们需要说 巴哈马手机号码列表 它们来自我们，因为我们是平台。如果您考虑一下人们如何交谈或使用语音搜索，他们不会只是说“WordPress 主题 ThemeForest”，他们会说“来自ThemeForest 的 WordPress 主题”。所以语音搜索是一个很好的指标。因此，如果您进行口头搜索，您的搜索方式可以很好地指示您应该如何查看页面上的文本。
本：这可以教会我们的是不断回到现实中人们的反应。普通人会如何分组或搜索您的信息？这很容易被忘记，尤其是当重点是排名而不是最终用户时。
现在，凯特说，良好的搜索引擎优化是其他一切都正确完成的结果。但这并不意味着在用户体验、设计和 IA 开发的每个过程中不会持续受到监控。Kate 和 Fiorella 都在不断制定基准、运行测试和测量结果，以确保不断改进的浪潮不断涌现。
Fiorella：当您创建或更
改信息架构时，基本上您所做的就是定义或重新定义用户的 B2B传真线索 发现模式。因此，他们的成功与否完全取决于您如何构建信息。我们发现卡片分类尤其是树测试练习非常有用。首先我们测试当前的结构，然后提出一种新的内容组织方式，然后再次测试并查看结果如何比较。
Ben： Fiorella 执行树木测试的方式是使用在线工具，该工具完全脱离其网站的设计和内容，以免影响结果。相反，它是一个界面，在用户进行测试时仅显示类别和后续子类别。然后，她配置任务供用户完成，并提供反馈。
例如，如果她正在测试 ThemeForest IA，则用户的任务可能是假装自己是正在寻找新网站模板的餐厅老板。他们会被要求浏览类别，直到找到他们认为包含他们正在寻找的内容的区域。
