一代人。这一代人有 Y 世代（千禧一代）或 Z 世代的父母以及 Z 世代的兄弟姐妹。 Gen Alpha只有13岁及以下，品牌和营销人员为何要关注它？ 这一群体由历史上最精通科技的孩子组成，他们已经在世界范围内展现出其影响力。事实上，研究表明12 岁以下的儿童每年可以影响父母价值 130-6700 亿美元的购物。(4) 因为他们将在本十年末开始进入成年期，所以不久之后，阿尔法一代就会开始展示其购买力。而且，根据麦克林德尔的说法，阿尔法一代预计将成为有史以来物质最丰富的一代。
这意味着他们可能比老一辈人在非
必需品上花费更多。 Alpha 一代以什么闻名？ Alpha 一代的成员就是数字原住民的定义。它们诞生于 iPad 推出、Instagram 创建、“App”成为年度词汇的同一年。(5) 一位分析师表示，阿尔法人的数字化联系如此紧密，以至于技术“并不是与他们自身分离的东西，而是他们自身意识和身份的延伸”。(6) 阿尔法一代精通数字学习、游戏和学习过程的游戏化。他们是 巴哈马手机号码列表 在电子设备的陪伴下长大的，并被期望能够自娱自乐。在他们成长的世界里，儿童娱乐已被智能技术、社交网络和流媒体服务所主导，传统电视已被边缘化。 在 TikTok 和 YouTube 上观看视频等数字媒体消费习惯已成为他们日常生活的一部分。事实上，到 2021 年，年轻人平均每天使用 TikTok 的时间为 91 分钟，平均每天使用 YouTube 的时间为 56 分钟。
(7)研究表明，借助易于使用的图
形用户界面 (GUI)， 两三岁的儿童就能够激活 YouTube 播放列表中的下一个视频。(8) 数字技术并不是 Gen Alpha 唯一出名的技术。这一代人文化多元、富有创业精神、受过高等教育。事实上，他们是迄今为止受教育程度最高的一代。联合国教科文组织表示，一个人的教育每增加一年，收入就会增加大约 10%，这意味着他们的支出也可能比千禧一代的父母和婴儿潮一代更多。(9) COVID-19 大流行也是 Alpha 一代生活中的一件重大事件，因为它始于最年长的 Alpha 一代只有 9 岁的时候。几个月来，学校 国在线电子邮件列表 要么关闭，要么互动有限，课外活动停止，孩子们只能与社交圈内的人见面。 Alpha 一代的共同特征和特点 虽然 Alpha 世代与前几代人（尤其是 Z 世代）有一些共同特征，但 Alpha 世代有一些品牌应该考虑的独特特征： 高度互联：阿尔法一代儿童更经常与数字媒体、社交网络等保持联系。
