后面的故事，我们都非常清楚了。2010年，诺基亚在手机市场占有率达到35.0%，堪称如日中天。但是很遗憾诺基亚错过了智能手机的浪潮，从此走向衰落。 2013年9月，诺基亚将手机业务及相关专利以71.7亿美元的价格出售给微软，淡出了个人手机业务。 手机品牌诺基亚的故事结束了。诺基亚重新回归到移动通信设备的技术研发、授权及生产上，并开始针对5G技术进行布局。现在它成了一个B2B品牌，专注于帮助各行各业实现互联和数字化。 但是一提到诺基亚，很多人还是会将其与手机联系在一起。诺基亚的新任CEO Pekka Lundmark对此表示到：“在人们心目中，Nokia 还是个成功的手机品牌，但这已经不再是Nokia 真实的样貌。”[1] 为了摆脱这种固有印象，所以在2023年2月诺基亚实施了品牌重塑。作为重塑的一部分，
诺基亚又一次更换品牌LOGO，经典的NOKIA字
体和标志性的品牌色耶鲁蓝都 乌克兰 WhatsApp 号码列表 放弃，一新的、减去部分笔画的字母标出现了。大胆创新的设计，打破了传统。 （诺基亚五代品牌LOGO，2023-） 在企业实施品牌重塑时，LOGO的调整是最常见的。这是因为一方面，LOGO的变化最为直观，最能让人一眼看到品牌的改变。 另一方面，LOGO作为品牌最最基础的资产，更换LOGO个明确信号，展示企业变革转型的信念和决心，并让人从中感受到品牌全新的形象、理念和业务范畴。 2022年6月，别克发布全新品牌LOGO，其目标同样是为了实施品牌重塑，向人们展示别克在电动化、智能化时代破茧重生的决心，告别传统燃油品牌的认知。 （别克原品牌LOGO，1980-2022的主体
造型细节经历了两次微调当然别
克的品牌重塑不只是发布一个LOGO那么简单，在发布会当天，别克还发布了全新的产品设计语言PURE Design（纯粹设计理念），全面更新产品设计的理念和风格，用纯净、精致、化繁为简的新设计美学，吸引新世代消费者的兴趣。 同时，别克还发布了三款新车型，包括两台概念B2B 传真线索车和一台战略新产品，此后别克又大举推出了一系列纯电车型，这就是别克从燃油跨入纯电时代的品牌重塑。 （别克纯电概念SUV Electra-X） （别克纯电概念车Wildcat） 随着业务的转型，企业要对品牌定义、品牌理念、品牌视觉进行重新设定、并重新规划产品线和产品设计。除此之外，品牌有时还需要将自己的改变传播出去。 像IBM，
