例如，有人可以注册您的电子邮件更新或在社交媒体上关注您。 入站营销与出站营销有何不同？ 出站策略包括将消息传递给客户。 想想上门推销员或冷漠的来电者。 另一个特点是，许多出站策略旨在尽快销售产品或服务——例如直邮。 另一方面，入站营销让客户决定商业关系。 公司通常会在线共享消费者在主动搜索时找到的内容。 例如寻求有关改善房屋的建议的客户可能会从当地的家居装修公司找到一篇有用的文章。 如果他们觉得内容有用，客户可以与公司分享他们的电 子邮件地址，以接收有关家居装修在客 户共享目标内容以推动他们通过营销渠道。 但是你为什么要关心入站营销呢入境前景的转化率比出境同行高出约 33% 入站线索的获取成本比出站线索低 智利短信网关 约 70%。 实施入站营销的小型企业比未实施的小型企业多产生 126% 的潜在客户。 如您所见入站营销是一种强大的商业工具。 您可以遵循多种入站框架，但最受欢迎的框架之一是“吸引参与引诱”方法。 以下是此入站策略的工作原理：吸引。 该策略的第一步是创建有用的内容并将其分发给目标受众。 例如您可以创建博客帖 子、社交帖子或写客座博客。 在这 一点上内容应该主要是信息性的可以帮助您的听众解决他们的问题。 参与对话。 一旦潜在客户与您分享了他们的信们就会进入第二步。 这一步与第一步的要区别是内容更加具体。 例如拉取内容可以涵盖诸如“X 是什么？”之类的主题。 或“Y 的好处”而引人入胜的内容可能是“XYZ CRM 如何提高您的转化率”。 内容仍然有用但更侧重于业务解决方案，旨在将潜在客户转化为客户。 在这里，您将分享有关您产品的独家内容，例如用户指南或提示和技巧。 征求反馈意见也很重要，这样我们才能解决客户可能遇到的任何与产品相关B2B 传真线索的问题。 入站营销渠道 入站营销策略围绕通常相互重叠的多个渠道展开。 这些渠道是： 电子邮件营销。 电子邮件营销侧重于入站渠道的第二阶段。 您已经吸引了潜在客户因此是时候分享更有针对性的内容了。 例如您可以向新的潜在客户发送欢迎序列或分享对他们有用的新博客内容。 社交媒体市场营销
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，往往都可以简单粗暴分为两类：一是保健因素，二是激励因素。保健因素没有，一定不好卖，有了也不见得好卖。就像手机照相如果差了，肯好卖，是同一个原因。 “一斤骨头三碗汤”，本是保健因素，不一定能卖得快。但是加上“草本鲜熬”的体感，就进入到激励因素了，突然间好卖了。 3.1.5 价值符号型产品 受法律限制，很多产品不让乱说功效。那怎么办呢？创造一个价值符号，比如人参是不需要教育的，国人一看就懂。那视觉上能看到，正规名字叫“一整根”，俗名叫“人参水”，再主打一个细分 市场“熬夜水”，虽然啥也没说，没说 逻辑没说原理没说功效，这不也可以热销么？ 3.1.6 传播符号型产品 好的广告第一作用不是广而知之，而是什么呢？是给客户一个推荐给朋友 智利短信网关 的理由。这时，“零糖零脂零卡”，就是目标客户把他喜欢的一个商品，推荐给朋友的理由。这种传播符号，有非常强的类比论证效果。 3.1.7 品牌型产品 小野二郎，寿司之王。寿司是产品力强，但是与小野二郎（创始人IP）是强关联的。它的好处，就是独一无二的差异化，缺点是万一核心人物有变动，这个门店就大打折扣了。 3.2 商品力卖货 商品力卖货实际上更多的是一种感性决策。它包含“情绪上头、情感认同、功力驱动”三个维度。核心作用是促进交易，压缩交易时间，降低交易成本。 产品力卖货，我们会讲8个小案例：负面情绪型商品、正面情绪型商品、情绪情感型商品、直接叫板型商品、间接叫板型商品、自己叫板型商品、用户参与型商品、社会化传播型商品。 3.2.1 负面情绪型商品 垃圾袋太同质化，价格 战严重。如果在上面印上一个“前任”两个字，那就产品同质化、内容差异化了，有一部分客户使用这个产品，会感觉很解气。 3.2.2 正面情绪型商品 遇到了重大自然灾害，全体人民都会心情压抑。这时，出现了一个正面典型，那就给大家一个情绪宣泄的窗口。产品还是那个B2B 传真线索，品牌还是那个，都没变，但是这种正能量的商业价值，很难想象。 3.2.3 情绪情感型商品 北京一家失重餐厅，它卖的其实就是普通的汉堡、可乐等快餐，但是它的上菜方式是从一个轨道上面旋转下来的，新颖创意的方式极大挑动了孩子的情绪，同时满足了家长想和孩子共度一段开心时光的情感需求。 3.2.4 直接叫板型商品 Dollar Shave Club作为一个新的剃须刀品牌，直接叫板当年市场份额高达72%的吉利剃须刀。不仅直接通过“6美元”和“18美元”的对比强化高性价比，同时还直接指出吉利为什么卖18美元，是因为他们把95%的钱都花给了费德勒（广告代言）。最终通过直接叫板的方式成为美国网络销售排第一的剃须刀品牌。 3.2.5 间接叫板型商品 书亦烧仙草，半杯都是料。显然，是针对传统奶茶质与量的，一个隐含的叫板。其中，又像消费者传递了，我是新一代消费升级型产品的信息。一箭双雕。 3.2.6 自己叫板型商品 不论是星巴克，还是苹果，都喜欢同类产品出三个款式。
