观。但就是如此，全联重新焕发了生机。 品牌重塑到底是重塑什么？其实说到底是对消费者认知的重塑，改变消费标准和消费观念，品牌就会随之改观。 前面提到，品牌重塑就是帮助品牌塑造一个全新的品牌世界，重塑品牌的三观，对于消费观念的变革与引导，这实际化的世界观。你看待世界的方式变了，整个世界就会跟着你改变。 这个世界上唯一不变的是变化，没有一成不变的品牌，只有不断进化的品牌，顽固不化、拒绝改变的品牌只会被消费者抛弃，被市场淘汰。唯有变，才能应对万变。 奥迪曾经在中国汽车市场，凭借“官车”的品牌地位和稳重大气的品牌形象，连续19年拿下豪华汽车销量冠军。但是，随着
年轻消费群体的崛起、豪车消费私人化，尤其
是电动革命以来，奥迪开始下滑并亟需重 批量短信中国 塑品牌。 为此奥迪推出了很多营销动作，采用年轻化的传播语言进行品牌沟通，比如2016年以“造就改变”为主题推出全新奥迪A4L，诉求主题则是“感享，感肆放”；当年底又发起了“每个第一次，引燃改变”的大型品牌传播战役； 2020年推出个性化轿跑SUV奥迪Q3，并大力传播“感官觉醒”；2021年邀请王一博代言，宣传“未来由我，放手一搏”的年轻化精神，还有奥迪RS“天性使燃”的个性态度； 再如前不久（2023年7月）奥迪与上汽智己平台达成合作，加速
自身电动车型的开发等等。 2016年，
奥迪参加北京车展，参展主题叫做“时代不等人，我们不等时代”。这句文案让我很有共鸣，至今记忆犹深。 很多品牌辉煌一时然后走向没落，都是因为没有跟上时代的发展，最终惨遭时代抛弃。时代不会为任何一个品牌停留，只有时刻关注并理解社会发展趋势、消费观念变革，以此来开发产品、打造品牌，才能实现品牌长青。 没有品牌的时代，只有时代的品牌。 本文注释 [1] 《诺基亚 Nokia 启用新LOGO，翻开诺基亚历史新一页》，来源：标志情报局，2023.02.27，原文地址: 原创：富士胶片——研发创新推动战略转型》，来源：灼策咨询，2021-05-27，原文地址：雷格·克里德 肯·明奇《百胜营销法》，中信出版社，2022年7月第1版； [4] 《宝洁旗下最有个性的美国大牌Old Spice欧仕派男士沐浴露登陆中国》，来源：美通社，2018-03-20，原文地址：作家 空手，微信公众号：空手都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监B2B 传真线索。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 5 点赞 0 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 3年 中级 品牌重塑 分享 空手 关注 广东省广告集团 | 策略群总监 117篇作品 1333099总阅读量 为你推荐 美团布局短视频，能行吗？
