同时,专家指出,尽管情况不稳定,但广告量仍未恢复到 2008 年的指标。这仍然让人有希望在 2022 年底之前以最小的损失摆脱困境。 当然,现在谈论市场发展的长期预测还为时过早。尽管如此,我们已经可以得出一些结论,说明过去 6 个月广告业发生了怎样的变化。RMAA专家根据目前俄罗斯市场的所有分析数据,进行了自己的专业分析,以显示国内广告商取得了哪些进展,以及他们在此期间遇到了哪些严重问题。
良好的开端
2022 年 1 月至 3 月 从年初到外国品牌开始退出市场,俄罗斯的广告业务一直保持稳定增长,俄罗斯传播机构协会 (ACAR) 专家委员会的数据显示。从数字上讲,俄罗斯市场的广告总额约为 1300 亿卢布(比 2021 年同期增长 5)。然而,由于上述原因,3 月份指标跌至负值。而且,这种下降对每个细分市场的影响也不同。 在线广告 专家 美国手机号码列表 表示,在线广告受到的打击最大。
今年 3 月
由于外国广告商和广告平台退出市场,该领 使用电子邮件营销和营销自动化 域首次同时面临供需(沟通渠道等)减少的情况。回想一下,按广告预算数量排名前 10 位的领先公司已经退出了市场(雀巢、利洁时、百事可乐、宝洁、可口可乐、麦当劳等)。此外,许多外国沟通渠道(Meta*、谷歌及其所有服务、Twitter、TikTok 等)已对俄罗斯市场关闭。因此,广告商替代的推广方式。
在许多方面
使用近年来能够改善其功能的国内 美国名单 服务有助于改善这种情况。因此,2022 年第一季度结束时互联网广告市场的增长指标为正。 根据 Yandex 的报告,2022 年第一季度该公司的在线广告收入为 417 亿卢布。总收入与 2021 年(1060 亿卢布)相比增长了 45。另一家俄罗斯控股公司 Mailru 拥有热门资源 VKontakte、Odnoklassniki、My World 等,2022 年 1 月至 3 月期间的广告收入为 111 亿卢布(2021 年同期该指标为 104 亿卢布)。