创新性地增加了两侧条扣环，打造出一项全新品牌 Crocs。 从2006年到2010年，Crocs的销售额实现爆发式增长。品牌成立仅短短4年时间，就成功上市，巅峰期市值一度高达60亿美元。 可惜好景不长，在上市之后的日子里，Crocs盲目扩充产品线，却忽视了对洞洞鞋的研究和升级，导致品牌的影响力受损。其中有一年的亏损达到了1.85亿美元，直到2017年后才再次“雄起”。 从低谷到复兴，Crocs做对了什么？答案是：“黑红也是红”。 原来，自从Crocs上市以后，有关洞洞鞋颜值的吐槽就没有停止过。 洞鞋！” 面对外界的非议，洞洞鞋的团队决定顺势而为，打出“丑陋也可美丽”的品牌新slogan。 2017年，Crocs发起了一项极具创
意的营销活动，表达出了这样的无畏态度
： “就算被讨厌，也要保有自我个性”；“被世界欺凌，我们虽然丑，却是世界独一无二的美丽”。 这次的活动影响非常成功，不仅打动了很大一部分消费者，更是吸引 希腊 WhatsApp 号码列表 了各行各业名人的共鸣，纷纷为品牌充当起自来水。 “第一夫人”米歇尔·奥巴马和她的女儿，穿着Crocs逛街，引发粉丝效仿； 远在英国的威廉王子则抱着一岁多的儿子乔治王子，打扮成了洞洞鞋之家； 世界名厨马里奥·巴塔利除了他的美食节目外，最令人深刻的还有他那标志性的橙色洞洞鞋。 当然，“明星带货”只是Crocs重返巅峰的原因之一。Crocs当年还做对了一件事，那就是顺应时代，大搞联名。 通过和不同潮牌、IP、时尚博主合作，塑造出一种“穿洞洞
鞋其实很酷”的形象，从而彻
底颠覆了人们过往，对于洞洞鞋丑的认知。 “丑”出天际的洞洞鞋，凭什么能翻红爆火？ Crocs和当下爆火的《芭比》也做了联名 正是明星带货+品牌联名的策略，让Crocs迎来了第二春。2022年Crocs全年收入36亿美元，同比增长53.7%，创历史新高。 Crocs的成功充分说明，“丑”有时也能产品大卖的一个优势。如果利用得当，就可以为品牌带来巨大的流量与收益。那么，品牌应该如何利用“丑物B2B 传真线索”做营销呢？ 三、丑萌风大行其道 品牌如何凭“丑”出圈？洞洞鞋的案例说明了一个道理，那就是“其貌不扬”并不代表就不会被大家所喜欢。正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。 有时候，越是“丑”的东西，越个性的东西。反而越能引起大家的注意，利用反差感出圈！ 那么，在“丑萌风”大行其道的今天，品牌如何借势营销？我总结下来，3个原则，供你参考。 1、猎奇心理 好奇之心，人皆有之。品牌在设计产
