自动的咖啡机和优质的咖啡豆和牛奶,一杯便利店咖啡并不比贵它一倍的其他品牌差。所以,便利店咖啡完全能满足不想花太多钱,又能买到现磨咖啡的上班族的需求。 在中国也有便利店咖啡咖啡,但其发展不像在日本那么好,主要原因是像瑞幸、库迪这样的连锁咖啡品牌占据了很大部分便利店咖啡的市场。在瑞幸咖啡出来之前,星巴克当然是最受欢迎的咖啡品牌,因为当时也没有什么太好的其他选择。 瑞幸咖啡出现后,快速以不到星巴克咖啡一半的价格抢占市场,如今,它更是成为消费降级时代更好的选择。十几块的价格,品质并不差的现磨咖啡,还支持外送,这满足了很多职场白领的需求,很多职场人因而从星巴克转向瑞幸。 库迪咖啡出现后,更是将市场拖入血海,其9.9元的定价,让许多人迅速成为它的客户,也让现磨
咖啡市场进入10元以内时代在
降级时代,消费者对于咖啡的需求同样追 香港 WhatsApp 号码列表 求性价比,咖啡属于高频消费商品,单次消费看似不贵,但每天都消费,全年下来费用也不低,如果有高性价现磨咖啡选择,且品质又不太差,那么消费者必然会倾向选择。 虽然在中国,便利店咖啡也有一定市场,但长期来看,他们的位置基本被瑞幸、库迪咖啡这样的品牌占据了。 六、扭蛋-盲盒:低价娱乐、消遣的快乐 到了20世纪90年代,日本经济进入了长期的衰退期,资产泡沫
破裂,股市崩盘,楼市价格暴跌
实体徘徊,经常出现零增长甚至负增长。日本人的收入水平也下降了近两成。 在这样的背景下,日本扭蛋反而成为了一种廉价而又能带来快乐的消费方式。一方面,扭蛋的价格相对低廉,通常在100-500日元之间,即使经济困难也不会造成太大的负担。 另一方面,扭蛋的玩法也有一定的心理满足感,消费者可以通过收集自己喜欢的系列或角色来获得成就感和归属感,对于现实不怎么如意的人来说,它们带来了心理慰藉,成为一种解压方式。 据统计,1994年日本扭蛋玩具的销售额达到了约200亿日元,1995年增长到了约300亿日元,1996年更是突破了400亿日元。 在中国,比扭蛋还火的是盲盒,二者都是以玩具、动漫、游戏等B2B 传真线索次元文化为主要内容,并利用了消费者的猎奇心理和赌博心理,促使他们持续消费和复购。 初看起来,盲盒的价格更贵,似乎跟消费降级关系不大,但因其赌博、上瘾和解压的机制,实际上与人的心理需求有关。经济不景气的时候,人们更需要娱乐消遣的方式,来缓解自己的负面情绪和压力,像彩票、扭蛋、盲盒都具有这种功能,他们通过购买这些东西来放松自己,给自己解压。 七、日本消费降级品牌做对了什么? 在消费降级时代崛起的品牌,都把握住了消费降级下的消费趋势,并做出针对性的商业和市场策略,最终赢得消费者。 1. 质量可靠、高性价比 在消费降级时代,消费者购买商品不再认为是越贵越好,而是要购买更适合自己、性价比高、实用性强、质量可