为了与提供所需结果的图像主题保持一致,最有效的在线广告以邀请观看者体验该结果的方式来做到这一点。例如,这些广告不是简单地展示产品,而是为购买该产品可能使您获得的体验奠定了基础。

ModCloth是这方面的大师。这张照片难道不会让您想在漂亮舒适的小屋里小憩一下吗?如果你购买他们 200 美元的吊床,你就可以获得这种体验(或类似的东西)。

5036奇数.png除非你住在阿巴拉契亚山脉的密林深处,否则你的家永远不会像这样。但我们中的一些人希望我们的这样做,而且我们显然是目标受众。这张照片表达了我们最深切的需要,即远离所有人和一切事物,进行一些急需的休息和恢复。

选择图像时,考虑象征意义

与考虑目标观众同样重要。什么经历最能引起他们的共鸣?哪些图像可以推销他们想要的体验?

例如,ModCloth 最近的“公路旅行”滑块没有提及他们想要销售的衣服。但它确实讲述了一种冒险感和女性友谊的力量,这两者都是他们的目标群体的定义特征,即具有令人愉快的古怪时尚感的千禧一代女性。

cWEVdqk.png您不必是一家服装公司才能利用这个想法,甚至不必是一家 B2C 公司。了解这些 B2B 公司如何使用图像让他们的文字不仅可以被阅读,而且可以被感受。

LU9kd3l.png你不觉得自己就像超人一样在午夜兜风吗?全世 比利时手机号码列表 界都触手可及?是的,这就是重点。从本质上讲,他们销售的是通过数据获得的无所不知。拥有 DC 漫画般的超能力的所有好处,但没有氪石。

19LrmR9.png乍一看你可能没注意到

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但看看这些人是多么的和蔼可亲。他们穿着针织 B2B传真线索 毛衣(不是西装),手里捧着温暖的卡布奇诺——显然,这次销售会议进展顺利。这里没有压力策略。恰恰相反。

C8OQkJi.png对于 Blitz Marketing 的这个示例,您必须访问他们的网站,因为这不是静态图像 – 这是一个旨在让您兴奋的视频剪辑!能量几乎从屏幕上散发出来(我们可以推断,如果你与这家创意营销机构合作,你会一直感受到这种感觉)。

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另一家广告公司活塞采取了一种更微妙的方法,我喜欢这种方法。他们没有使用“穿西装的男人”的标准库存照片,而是进行了定制照片拍摄并添加了古怪的元素,例如粉红色的糖果戒指。我发现这个图像特别强大,因为它有效地建立了一种期望(穿西装的男人),然后添加了一个完全意想不到的元素(糖果环),它很方便地位于“创意”一词后面。这说明了该机构在保持完全专业的同时具有多么的创造力。

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