如何成为文案撰稿人？

文案撰稿人——（理论上）每个人的工作

我一开始写的路固然不容易，但我的意思并不是说成为一名文案有那么难。我的意思更多的是，这条路径并不是直线延伸的——模式可能会有所不同，省略某些阶段或有许多分支。如果我以图形方式呈现，成为文案撰稿人的道路看起来更像是一个多向图，而不是具有连续阶段的时间线。因此，我将尝试提出一种可以引导您实现目标的可能路径，同时指出可能的替代方案。顺便说一句，给你一些好消息：无论你的道路最终采取什么形式，你都已经完成了第一阶段。这是意识到文案写作可能适合你的阶段。干得好！

这里提出的路径是最简单的吗？是文案学生最常选择的一种吗？我想说这是最有效的，但仅仅“填表”是不够的。要想成为一名好的文案，拿到满意的订单，赚到满意的钱，既要走对路，又要做好工作准备。这并不是说这是美国的另一个发现，毕竟，在生活的几乎每个领域，工具只是一个没有灵魂的工具，直到一个人把它拿在手里，并用自己的主动性、聪明才智和勤奋来启动它。 但是，我想警告你。两个不同的文案撰稿人走同样的道路，最终可能会代表不同的标准，并在职业生涯中取得不同程度的成功。 

好吧，到岸边去吧。文案撰稿人的工作并不适合所有人。如果出现以下情况，它绝对不适合您：

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• 你的写作总是轻而易举
• 说实话，你不喜欢写作， 
• 你最擅长那些痛苦的重复性、公式化的任务，
• 提出新的解决方案并表现出主动性会让你感到疲倦。

你至少说过一次“是”吗？进一步阅读可能是浪费时间。不过，我假设您不认同上述说法。不喜欢写作的人不会想到开始文案生涯！

文案撰稿人——这是一个什么样的职业？

在我们确定如何开始担任撰稿人之前，让我们首先回答这个工作的全部内容的问题。 

文案写作是为了广告和营销目的而写作。根据我们谈论的是传统理解的文案或其变体，即SEO文案，其产品的分销渠道会有所不同。基本上，我们可以将其分为线上和线下文案写作，尽管现在这两个领域紧密相连。公司雇用的撰稿人可以仅为在线渠道创建内容或负责整体营销内容，包括口号和电视广告等内容。在很大程度上取决于公司的规模及其活动的性质。电商很难聘请文案来创作与SEO没有任何关系的内容。

文案撰稿人做什么的？这个问题可以用不同的方式来回答。

1. 他为公司博客、赞助内容、外部网站/博客上的客座出版物、社交媒体帖子撰写文字，有时还在互联网上准备广告内容。
2. 他写的内容是公司的展示和特色。从这个意义上说，文案撰写者负责品牌传播战略假设的实际实施。
3. 他写的是公司盈利所需的内容。他工作的主要目标之一是吸引新客户和承包商并增加销售额。这些目标通常是间接实现的，例如通过在品牌旗帜下提供指南、教育和娱乐内容。

开始写文字需要做什么？如何成为文案撰稿人？让我们继续讨论成为真正的文案撰稿人应该经历的各个步骤和阶段。请记住，这是建议的路线之一！

文案——如何开始？第一步：教育

让我们从一个悖论开始吧！ 您不必毕业于特定领域才能成为文案撰稿人。 在撰写专业研究时，我指的是波兰研究、新闻学或市场营销等。因此，如果您认为您需要采取的第一步是报名参加波兰语言学院的研究生课程，请稍安勿躁。还有其他学习方法，稍后会详细介绍。 

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如果你已经毕业了，你当然可以进一步从事文案职业，但你绝对不必这样做。更重要的是，您可以利用在开始文案写作之前获得的教育知识。 您对环境保护感兴趣吗？因此，您可以成为生态学、空间规划或气候相关问题的文案专家。你学过英语吗？作为英语文案撰稿人，您可以在工作中使用流利的英语。还有很多文案是理工学院毕业的。这些研究使他们成为文案市场上的瑰宝——他们不害怕困难的（即技术性的）话题。  当然，前提是他们的专业知识与笔的轻盈程度齐头并进！ 

然而，还有一点要注意：我绝不是说你需要任何学习才能成为一名文案撰稿人。例如，你不必从大学毕业就可以成为一名裁缝。当为时尚行业的客户工作时，从事这一职业的人的知识非常有价值。更重要的是，作为一名裁缝，您还可以写得很好，并找到解决许多不一定与您的职业相关的主题的方法。

文案写作——如何开始？第 2 步：参加研讨会

如果不是专门教育，那又怎样？当然还有一些性格特征，以及某些可以发展的技能。性格特征的缺点是它们是从上面赋予我们的——如果你生来对所谓的事物有更好的理解，你就无法在命令下变得有秩序。创意混乱。 如果您缺乏某些使您适合从事文案工作的性格特征，那么您始终可以通过努力来提高自己的技能。 那些与写作有关的就是一个很好的例子。您不必在学习波兰语研究时练习您的技能，但您确实需要以其他次要方式进行练习 – 例如通过给您所在大学运营的学生杂志写信。是的，农业院校也经营自己的出版社。 

好的，但是文案候选人最理想的品质是什么？ 

• 我不想，但我必须从 创意开始。好吧，虽然这个词本身有一些镐的暗示，但必须承认这是一个优秀文案作家的重要特征。创造力也可以被定义为头脑清晰和跳出框框思考的能力。
• 接下来是 广泛的兴趣。当然，你可以一夜之间对一些新领域产生兴趣，以发展你的职业生涯（在这种情况下，这将是一种技能的锻炼），但对世界 的好奇心是自然的、非强迫性的人通常更擅长写作关于多样化和专业化的主题。
• 收集和处理信息的能力也很重要 。 
• 以上涉及的是 逻辑思维能力和推理能力。 
• 整个事情通过 共享知识的便捷性而联系在一起。这已经是一个边缘特征，在我看来，这是可以练习的。

无论你是否具备上述任何一种素质，你都应该练习你的技能。对于如何开始担任文案撰稿人的问题，最糟糕的答案之一是：立即开始提供服务，不加思考。然后它就会以某种方式解决。

好吧，不，它不会去。或者换句话说：你可以这样开始，但你会在就业市场上呆多久？

文案不是作假，而是基于真功夫的具体工作。你必须在某个地方练习你的手艺。

注意力！我并不是说这与获得经验相同。 通常情况下，技能是通过完成第一个订单（即通过获得第一次经验）来磨练的。但是，您也可以在完全不同的领域进行练习：

1写“进抽屉”

您获取样本网站并假设他们是您的客户。一系列博客文章或一系列产品类别描述的订单会是什么样子？面对现实吧，尽你所能写下这些文字。您遇到的问题将成为 IGTV 为您的数字战略提供机遇 您搜索互联网、行业新闻和书籍以寻求解决方案的完美动力。通过这种方式，您将比在没有上下文和参考您所写的特定文本的情况下阅读有关文案写作的书籍学到更多。

2通过在互联网上搜索您想自己写的文本并以批判的眼光对其进行评估

你会怎样写得更好？纠正错误，重新表述句子，使它们听起来不同但仍然有意义，练习使用主动语态而不是被动语态……您可以在互联网上找到更多练习的想法。

3大量阅读

是的，每个人都会以宽容的态度对待这个建议（因为如果你阅读而不是写作，那么磨练你的技能有什么意义），但我向你保证，这是培养文案写作技能的活动中绝对必须具备的。阅读所有你能找到的东西，从小说到实用文本。作为一名文案撰稿人，您将撰写不同的内容，有时需要一点天赋，有时需要技术性的痛苦。说到小说，可以考虑海明威的散文，他在文案写作界被认为是语言真实、清晰的写作典范。

担任撰稿人 – 步骤 3：参加培训

您可以使用以上所有方法来学习写作。如果您知道如何编写或自己学习，但没有 SEO 等技术知识怎么办？您可以尝试在没有它的情况下获得第一个订单，一些公司愿意教他们的同事必要的技能。然而，当你作为一个已经准备好参加研讨会的人来申请这份工作时，这肯定会更容易。客户只是给你指导，然后你就行动。如何从技术方面学习文案？

您可以报名参加培训。 其中有很多 – 包括电子邮件课程或电子书，以及持续几个小时的在线或固定视频课程。 最先进的是由培训师现场指导的。 它们由理论和研讨会部分组成，您可以立即获得知识并进行实践。 与其他课程相比，它们的巨大优势在于您可以与专家交谈，提出您关心的问题并要求额外的解释。 

培训的进步程度各不相同。 如果您是初学者，您可以从免费的内容开始 – 阅读行业博客、讨论论坛、收听播客，甚至参加与 行业相关的各个实体作为其自身推广的一部分提供的免费迷你培训。这些知识来源将使您了解文案工作的绝对基础知识。

也有很多来源会造成不和谐感。不同的专家就如何 AO 列表 写作、使用什么语言技巧、目标文本长度以及使用多少个关键短语提出了不同的指导原则。您的工作是写下所有建议，从中提取统计数据并接受虚拟老师中最常重复的内容作为事实吗？幸运的是，有更简单、更可靠的方法。救济吧？

如果您不想浪费时间，那就立即选择专业、全面的培训吧。 此类培训的一个例子可以是：SEO文案从头开始。写字赚钱，我将于 2021 年 10 月首次与 Dominika Gracz-Moskva 一起主办。 通过参与，您将获得经过验证的结构化知识以及对您至关重要的基础知识。

值得从一开始就投资吗？ 是的，如果您珍惜时间。是的，如果您想立即了解具体细节，以便您在短时间内接受第一个专业订单。或者也许您已经尝试过自学某些技能但已经厌倦了？这种情况经常发生，例如学习一门语言 – 对于许多人来说，只有外部动机的加入才能使他们能够长期坚持学习（“我支付了课程费用，我有固定的会议安排”​​）和老师在一起，所以我必须参与”）。投资一门课程可以帮助您更快、更有动力地进入文案写作世界，这样培训成本就会很快得到回报，您将开始通过写作赚到真正的钱。

文案工作 – 第 4 步：准备报价和价目表

此步骤适用于计划成为自由职业者的人。这条职业道路意味着为各种实体撰写委托文本。你的潜在客户——那些你自己找到的人，以及那些找到你的人——不仅会对你写的内容和方式感兴趣（即你的作品集，下一部分会详细介绍），还会对你写的内容感兴趣。如果认为价格不是选择文案的关键标准之一，那就太天真了。显然，任何认真对待自己业务的人都希望把业务做得好，但成本也尽可能低。

另一方面，我绝对不鼓励你一开始就高估自己。 “给你的服务定价，不要太少，但也不要太多”——这样的建议不是好建议，所以我再次推荐你参考 MaxROY.agency 博客。这次是 Dominika Gracz-Moskwy 的文章 文案撰稿人能赚多少钱？，您可以在其中找到更多具体提示。 

如何制定文案工作价目表？

有几种方法（像往常一样）。

1. 假设选择的结算单位：

• 1000 个带空格的字符 (zzs)，
• 1000 个字符，不含空格 (zbs)，
• 按工作小时结算，
• 订单结算。

使用最广泛的是每千个zzs结算，因为它是最可靠的。最困难的事情是为每个项目的工作定价。如果没有上下文，以这种方式建立价目表实际上是不可能的，因此如果客户更喜欢这种形式，文案通常会进行单独报价。 

2.将内容分为类型。 

文案很少只写一种类型的文本，但每种类型的特殊性、难度级别等都略有不同。写博客文章比写类别描述需要更多的工作和投入。

专业提示：专业文案也会在一种类型的文本中划分价格。例如，博客文章的价值分为三个阶段：

1. 不需要研究的简单文本——最便宜的，
2. 中等难度，需要很少的研究 – 平均价格，
3. 需要深入研究的专业主题的困难文章 – 价格最高。

通过根据内容类型划分您的报价，您有机会获得更充足的工作报酬。自己想想：一篇专家文章的一千个字符的空格会花费与产品描述相同数量的字符一样多的工作量吗？

如何准备报价？

其实你刚刚得到了这个问题的答案。您的报价应包括您愿意提供的所有类型的服务。最好为每一项添加一些详细说明。

例子： 

服务 – 纠正

描述 – 文本的语言和文体校正以及 SEO 的文本优化。

报价中是否应包含价格？

如果您的报价是“公开的”，即您提供订单的价格范围或最低价格，您不应该害怕公开您的价格。它是你自信和自我价值意识的表达。此外，正如我已经提到的，透明的价格可以让你淘汰那些你无论如何都不会合作的客户。为双方节省时间和精力！

自由撰稿人——如何开始赚钱？第五步：作品集准备

投资组合的准备与价目表和报价的主题密切相关。带有价目表的报价只是您对客户的承诺，而产品组合则是您在承诺中所提供内容的真实性的确认。作为文案撰稿人，没有作品集你就无法工作——如果你自己不提供作品集，迟早你会被要求提供。 

如何准备作品集？对于这个行业的初学者来说，这并不容易，因为当你没有文字来证明你的技能时，很难获得订单。在这种情况下，您可以在您的投资组合中包含以下内容：

• 写在“抽屉里”的文本，你可以在上面磨练你的技能。当然，那些有价值的东西并且你认为你已经成功了。 
• 您过去写过的各种附带文本：报纸、杂志、传单、小册子的文章（例如，您为大学活动或某些非营利组织准备的宣传材料）。学校论文或学士论文摘录不适合。
• 如果你什么都没有，那就从头开始写一些不同的文本，特别是对于你的作品集。创建尽可能突出您的技能和兴趣领域的内容。  

如果您已经完成了一些自己的合作和文本？您可以将它们放入您的投资组合中吗？这完全取决于您在合同中与客户同意的条件。 

作为作者，您有权享有经济和个人版权。产权可以出售，因此您的客户有权将您创建的内容用于商业用途。然而，个人权利是不可剥夺的，因此您无论何时何地都是文本的作者。

理论上，您始终可以向其他人展示您的文本并签名。但在实践中，客户往往会在与撰稿人的合同中约定 不得使用其人身权利。因此，如果您想拥有作品集中文本的使用权，就已经在与客户同意合作条款的阶段，决定是否行使个人权利。 

写字如何赚钱？第六步：选择专业

这并不是从一开始就将您的注意力集中在特定主题上。你必须凭直觉去做，而经验是更好的顾问。许多文案新手认为，由于他们个人对文学和艺术感兴趣，因此他们最适合专业从事这些主题。未必。 

给自己一些时间尝试多个烤箱制作的面包。承担各种作业，检查您最擅长什么类型的内容以及您可以最专业地撰写哪些主题。 有时，专业化的选择是自动的 – 例如，您在给定主题中执行了大订单，然后更容易获得另一个订单，因为您已经可以向客户吹嘘您在给定领域拥有经验。 

您也可以利用您的教育。 您是一名决定成为文案的营养师吗？太好了，对于潜在客户来说，您比“一切文案”都具有更大的权威。您需要做的就是确认您的写作技巧。

为文案工作——第七步：获取客户

客户获取是否会出现在你职业道路的这个阶段，很大程度上取决于你是在一家公司的营销部门还是在营销机构工作，或者你是否会选择自由职业。例如，在代理机构中，您的雇主负责获取客户，而您则承担与为他们提供服务相关的任务。如果您与一家公司合作，那么现在就是获得客户的时刻。作为自由职业者，您将不断获得新客户。  

有时情况甚至有所不同。 作为一名全职员工和自由职业者，您可以为许多客户工作，也可以只为一个客户工作，即专门为一个客户工作。 您在职业准备阶段是否必须做出这方面的决定？幸运的是，答案是否定的，尽管文案撰稿人的工作一开始涉及许多不同方面的工作。毕竟，您首先需要获得经验并建立一个投资组合，而做到这一点的最佳方法是接受各种订单，无论是在文本类型还是主题方面。由于您不仅可以在博客内容中证明自己，而且还可以在广告口号、专门的专家文章和轻松的生活方式形式中证明自己，您将更容易找到自己的专业化。选择专业不是强制性的，但一个好的文案应该有它。 

示例：您专注于制药行业问题。可能的职业道路：

• 您受雇于特定公司的营销部门，例如在线药房；
• 您与多个实体建立长期合作（B2B）； 
• 您充当自由职业者，一次性订购有关您感兴趣的主题的文本（关于膳食补充剂的博客的一系列文章、关于波兰人健康的报告、网站产品目录的一系列描述）医药中间体制造商）。   

去哪里寻找客户和订单？

当心，惊喜：有很多方法可以做到这一点！  如果您准备好了价目表、报价和产品组合，您可以在以下网站上发布广告：

• 内容和文案门户/平台，例如 useme.eu、goodcontent.pl、
• 文案小组，例如 Facebook，
• 广告门户网站，例如 olx.pl、oferia.pl。

您也可以间接采取行动，例如专业地填写您的 LinkedIn 个人资料。通过这种方式，您也可以向寻求合作的客户敞开心扉。最好在你有可以夸耀的特定优势的阶段这样做。有趣的合作、出版物、参加的课程。如果您已经可以在个人资料中填写这些信息，您也可以继续在“当前职位”字段中输入“文案”。