了解 AdWords 的价值再高不过了，梅丽莎·麦基 (Melissa Mackey) 在今年早些时候写了一篇文章，阐述了她为何在 AWE 招聘新员工。
PPC 引擎会奖励正确的行为吗？
很多年前，当我在读研究生的时候，我读到了《管理学院杂志》上发表的一篇文章，题为“论奖励 A，同时希望获得 B 的愚蠢行为”。这篇文章最初写于 1975 年，即使在当时也已经是经典。
就像大多数大学阅读作业一样
我对它不屑一顾，准备提取下堂课考试所需的 意大利电话号码表 内容，然后就忘记了它。
我错了。这么多年过去了，这篇文章一直困扰着我。
这篇文章的基本前提是：“奖励系统是混乱的，因为奖励者试图阻止的行为类型是奖励的行为，而期望的行为根本没有得到奖励。” 文章中给出的一个例子是，一些企业声称自己致力于全面质量，但即使存在错误和缺陷，也会激励和奖励按时交付产品的员工。
这与 PPC 有什么关系
PPC 中“奖励 A 而希望 B”的一个例子是质量得 分难题。自从谷 B2B 传真线索 歌在 2008 年推出质量评分以来，广告商一直在努力提高质量评分，这往往对他们造成损害。对高质量分数的追求常常与 PPC 结果目标相矛盾。
假设电子商务广告商正在使用 PPC 来产生销售。投资回报率是他们的主要关键绩效指标（KPI）——换句话说，广告商希望以最低的成本获得最大的销售额。
