的优衣库。上世纪70、80年代，它在日本一度被视为廉价货，形象低劣，消费者不愿意购买。 优衣库重塑品牌的做法就是找到日本知名艺术指导佐藤可士和对整个品牌进行重进设计，包括品牌LOGO、门店形象、产品陈列、网站、广告等，在每一个消费者接触品牌的触点上进行改造，优衣库从此摇身一变为快时尚的象征，从此焕发生机。 再如手表品牌TIMEX天美时。它创办于1854年的
美国康涅狄格州，曾经是美国最畅
销的手表品牌，也曾是全球唯一销量突破10亿 加纳 WhatsApp 号码列表 的手机品牌。据统计，每三个美国人中就会有一人佩戴过天美时，因此它被视为最能代表美国的品牌，超过耐克和可口可乐。 由于其价格低廉和国民属性，天美时深受明星政要的欢迎，美国历任总统如克林顿、乔治布什、奥巴马等都曾佩戴其手表以展示亲民形象，天美时因此又被称为“永远被总统选戴的TIMEX”。在美国总统大选期间，天美时还曾推出广告文案“无论谁当选，TIMEX都是赢家”。 尽管拥有如此辉煌的历史和成绩，但随着时代观念和时尚审美的变化，天美时还是不可避免地没落了，就连天美时的首席设计师Galli都亲口承认天美
时早就不酷了。 近年来，天美时重新
，这得益于天美时日本分部的一个无心之举。 一战期间，美国政府意识到腕表在战场上的重要性，而之前被主要使用的怀表则不易观看和便携性不足，于是委托天美时制作腕表。 天美时以自家怀表为原型，为其加上表扣并使用棉制表带穿过进行固定，在1917年推出了世界上最早的军用腕表，天美时历史上大名鼎鼎的Midget。 时隔百年之后，天美时日本分部挖掘品牌历史，对这款具有时代意义的手表进行复刻，作为日本限定款式进行发售。硬朗酷炫的军事风设计，引爆了日本潮流圈。 天美时像是找到了流行密码，开始与众多的日本潮牌进行跨界合作，打造联名产品，如Have a Good Time、CONVERSE TOKYO、Beams等B2B 传真线索等。天美时在日本人气暴涨，还在日本开设了第一家旗舰店。 此后，与潮牌的跨界合作成为天美时品牌营销的常规操作。军事风和潮牌跨界营销拯救的天美时，传统老土的形象为之一变，全新的天美时受到了时尚潮人的追捧，并重新在全球流行起来。 视觉风格和形象的改变，最容易被消费者捕捉，而在形象风格背后，则要重新思考品牌是谁这一课题？对品牌的定义、理念、内涵进行重新设定。这些品牌层
