2021 年，联网电视 (CTV)、视频和音频巩固了其在多渠道营销策略中的地位。品牌和代理商现在正在将这些数字营销渠道整合到他们的营销组合中，以便利用广告创意和创新的新机会，从而能够高效、有效地覆盖目标受众。
为了探索营销人员如何驾驭Digiday 和 StackAdapt 调查了超过 75 名品牌和机构高管，以揭示他们的预算、定位和衡量方法。请继续阅读以了解调查的一些关键要点，并下载完整报告以了解更多信息。
CTV、视频和音频的相关性越来越强
整个大流行期间，许多人都被限制在家里。他们越来越多地使用手机、笔记本电脑和 加拿大电话号码列表 联网电视来消费内容。因此，疫情的爆发加速了 CTV、视频现在，花更多时间看屏幕已成为常态。这一新规范帮助 CTV、视频和音频成为希望接触数字受众的营销人员的首选渠道。
根据研究，这些渠道的采用将继续增长。2021 年，Leichtman Research Group 报告称，80% 的美国电视家庭拥有至少一台 CTV 设备，而近 40% 的成年人每天使用 CTV 观看视频。21 年CTV 广告支出将在年底达到 144.4 亿美元，比 2020 年增长 59.9%，到 2024 年将增至 1829 万美元。
如何处理 CTV、视频和音频
当今的营销人员正在寻求推进 CTV、视频和音频领域的创造力、创新和衡量。这可确保他们有效地覆盖目标受众，同时提高投资回报 (ROI)。在我们的调查中，我们发现营销人员正在对其数字媒体策略进行以下三项更改，以实现其营销目标。
营销人员正在转移投资。
StackAdapt 和 Digiday 的报告发现，大多数广告商在过去三年内开始投资 CTV。对于视频和音频，更高比例的受访者（分别为 60% 和 43%）在三年多前开始转移投资。
营销人员正在重新分配预算。
该报告发现，广告商计划从 2021 年到 2022 年增加 CTV、视频和音频的预算金额，特别是在 CTV 和音频的高端分配范围内。大多数对 CTV 进行更多投资的人正在从线性电视预算和社交媒体转向，而那些从视频和音频转向的人主要是从程序化数字频道和社交媒体转向。
营销人员正在重新安排角色。
在加入新渠道或增加对新渠道的投资时，大多数营销人员都在重新考虑营销活动 B2B Fax Lead 执行背后的团队。大多数受访者表示，外部代理品牌营销团队或内部和外部团队的混合团队负责部署 CTV、视频和音频营销活动。
开始使用 CTV、视频和音频
由于其独特的优势，品牌正在接近这些数字营销渠道。例如，CTV、视频和音频提供定位和测量机会。虽然线性电视广告无法定位受众并实时衡量结果，但可以在程序化 CTV 和视频中结合使用隐私优先、行为和情境定位以及重定向，以达到正确的目标观众。数字频道进一步提供了衡量 的机会，而对于线性电视，您无法将性能直接归因于媒体成本
要开始享受 CTV、视频和音频的优势，您可以采取以下操作步骤。
