流量和曝光，但因此翻车的也不在少数。 比如百年品牌肯德基，就曾因为一则母亲节广告备受争议。在这则广告中，肯德基的经典IP形象山德士上校从一个老爷爷摇身一变，成了一位风流倜傥的大叔。 视频一开始，山德士上校和一群肌肉男，亲切地为母亲们送上节目祝福。然后，他们开始热舞，先是撕掉上衣，随后脱去裤子，直到全身上下只剩下一条内裤。 最后，所有演员一齐跳进肯德基的全家桶，并大声喊出：“母亲节快乐”！ 不出意外，肯德基的这则广告，成功引起了观众们的反感。在评论区，网友纷纷点踩： 一言难尽，不想吃肯德基了…是你们的广告内容变差了，还是你们的账号被盗了？作为一家家庭友好型的快餐店，你觉得这样的广告合适吗？ 最终，“用心良苦”的肯德基一败涂地，不仅拍摄广告片的费用打了水漂，
品牌甚至不得不出面公关，解释自己的行为
。从结果看，这场“男色营销”无疑是失败的。 肯德基的痛，欧拉汽车最懂。 今年上海车展，欧拉汽车为吸引眼球，找来了一批肌肉猛男表演打拳。 然而，和此前备受欢迎的椰树男模相比，欧拉的男模似乎缺乏信念感。不仅打拳动作松散，表情更是尴尬茫然。 眼看现场气氛 多米尼加共和国 WhatsApp 号码列表 不如预期，主办方决定“加大力度”。邀请观众上台，蘸上颜料，然后在男模胸前的T恤上涂鸦作画。 不过，这样直白地示好，不仅没有收获好评，反倒是网上引起了争议。 在部分网友看来，男模如果性别一换，这就是一种赤裸裸的性骚扰。 而且，“摸胸肌”这个动作，并不能展现产品的性能或卖点。欧拉汽车的活动“为擦而擦”，给人一种冒犯的感觉。 更有甚者，不仅给企业口碑，更触及到了法律法规。 今年4月至7月，有多位游客举报称云南西双版纳一餐厅雇佣多名男
性在餐厅内嘴对嘴喂食消费者，并且向消
费者表演舔杆、扭胯等具有挑逗性的动作，现场还有未成年人观看。 经过立案调查，云南文旅局拟定对该餐厅给予责令停止表演并处以罚款。本来想着赚流量，最后却把自己给玩没了。 从上述几个反面案例，我们不难得出这样的结论：虽然“男色营销”通常容易快速打动女性消费者，但也绝非是一剂万能药。 品牌在选择做“男色营销”时，需要考虑自身的用户群体适不适合做这类营销，更需把握好表达方式和尺度。 不要一味地为流量去蹭流量。正所谓，水能载舟，亦能覆舟。 三、男色营销的盛行 本质是“她经济”的崛起既然“男色营销”风险不小，那么为什么仍有这么多品牌趋之若鹜，争着去做呢？ 原因也很好理B2B 传真线索解，那就是“她经济”的崛起。 天眼查去年发布的《悦己·向上 她力量成就她经济》报告，就展现了庞大的中国女性消费市场体量，其涵盖医美、母婴、理财等多个产业，整体市场规模已突破10万亿。 截至目前，我国共有492.9万家她经济相关企业，成立于5年内的她经济企业占比3/4，2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%。 从椰树到望山楂，“男色营销”怎么就火了？ 图片来源：天眼查 女性消费市场规模的增长，其背后是女性群体消费欲望的
