有如此复杂的细分市场，甚至很难在那里收集语义。但如果我们谈论的是专业工作，推广仍然会成功。特别是如果专家“装备”了分析工具，请阅读Netpeak 机构关于为提供地籍服务的公司投放广告的案例研究。客户主要在 B2B 领域开展业务，为拥有房产的中小型企业和政府机构提供服务。例如，可能是没有土地工程师的施工项目。
该网站使用 Google Ads 付费广告进行推广。
最初，它是由外包机构和客户专家自己推出的。但该公司对潜在客户的质量和数量不满意，因此在 2019 年 6 月，管理层决定联系 Netpeak 机构的专家。
首先，他们对广告账户进行了审核，并制定了以下策略：
优化已启动的活动；
在 Google Ads 中推出新的广告系列：搜索 准确的手 希腊邮件列表 机号码列表 网络中的动态广告系列、展示广告网络中的再营销；
开始在 Facebook 上推广；
连接呼叫跟踪。
该机构的专家非常清楚最后一点，因此在项目开始的第一个月就启动了呼叫跟踪。
伊戈尔·布盖
“我们的客户提供多种服务，咨询就是其中之一。此外，人们通常通过电话接受服务更方便。对于其他服务，客户会打电话询问问题、澄清费用、描述他们的情况。客户的业务范围很广，因此需要协调很多事情。这就是为什么呼叫跟踪对于了解广告是否吸引客户尤为重要。
我们建议实施呼叫跟踪，因为客户以前 2024 年掌握 B2B 内容的艺术 只跟踪与网站上的按钮的互动。事实上，他有 70% 的申请是通过电话提出的，只有 30% 是通过填写表格提出的。”
伊戈尔·布盖
Netpeak 的 PPC 专家
呼叫次数——案例研究 Ringostat
困难还在于客户从事的是特定行业。人们并不总是清楚需要输入什么请求才能获得客户提供的服务。此外，问题还在于广告通常只会导致咨询。例如，人们打电话来询问如何登记土地、登记需要哪些文件等。这类用户不会订购公司的基本服务，因此广告的平均支票金额很低。
审计结果
经过审核后，Netpeak 专家一下子发现了几个问题。
帐户结构错误。利润和支票金额完全不同的服务被合并到一个活动中。
关键词与公司提供的服务不符。有些词与目标词很接近，但不是目标词，或者相反，含义太宽泛。
展示广告没有否定关键词和否定网站列 AGB目录 表，因此经常会因为非目标受众的点击而浪费预算。
让用户感到困惑的广告。这些广告缺乏信息量，而且过于抽象。
没有再营销名单。该公司没有试图“追赶”已经访问过该网站的用户。同时，80% 的用户是第二次申请 KOP。
请务必查看这篇文章—— “简而言之：三分钟内了解有关再营销的 9 个事实。
