凭借广告中荷尔蒙十足的造型一夜爆红，成形象之一。 欧仕派品牌因此成了美国品牌中的网红和话题王，每个广告都引发网络的恶搞狂潮，欧仕派又借机推出了近200条穆斯塔法主演的病毒视频，视频点击率超过了当年奥巴马胜选的演讲视频。 2010年那支广告还和2016年推出的“Smell come to Manhood”广告获得了当年戛纳创意节的金狮奖。 这一番品牌重塑之后，欧仕派重夺美国男士沐浴露销量冠军，市场占率达到26.9%（尼尔森2016年美国市场数据）[4]。 2020年，欧仕派为了庆祝这场持续十年的品牌
战役所取得的胜利，又重启了最初的广告活动
，继续聘请穆斯塔法创作全新的广告进行 罗马尼亚 WhatsApp 号码列表 投放，而核心品牌理念则一如继往。 2、寻找不变的品牌基因和关键资产 在品牌重塑中，除了要有意识地改造品牌视觉、形象、理念、内涵、原型，塑造全新的品牌世界以外，还要特别注意一点，品牌重塑并非一味抛弃过往的东西，必须另起炉灶，重新来过。 很多经典老品牌曾经辉煌，但是随着新一代消费者崛起，从他们的视野里消失。这并非意味着品牌缺乏魅力和价值，品牌过往的各种闪光点对年轻人没有吸引力。事实真相可能只是年轻人并不了解你的品牌，对品牌一无所知。 这时，企业如果能回溯、梳理那些优质的品牌资产，重新将其发扬光大，比如重新启用经典产品和设计概念，重申品牌创业之初的初心和故事，重新演绎品牌历史上经典的广告创意和推广手法，那么就能重新赢得消费者，重焕生机。 如果恰恰相应，品牌为了重塑，尽弃
过往的经典品牌元素，那会反而会进一步加剧品
牌价值的磨损，品牌存在的模糊，品牌资产的流失，从而加剧品牌危机，加速品牌下滑。 像上文提到的欧仕派和天美时，都有对品牌历史上经典元素的重新发掘与演义，像《社交品牌》一讲中提到的锐步，其品牌重塑也是回顾品牌创业早期的辉煌时刻，然后重新定义品牌。还有《品牌30讲之13 | 品牌人设》中提到另一个品牌肯德基也是如此。 新世纪以来，肯德基的销量持续下滑了10年之久，其原因正是由于新世代消费者的崛起以及健康饮食理念的盛行，所带来的全球快餐市场大变革所致。 肯德基试图迎合趋势，不断推出健康食物，但这并没有成功吸引到新一代年轻人，反而导致其经典产品炸鸡和全家桶被弱化，品牌在消费B2B 传真线索者心目中不再鲜明和突出。 另一方面，肯德基品牌的独特性资产也被弱化了。对于任何一个成长于20世纪50年代之后的美国人来说，山德士上校是一个令他们非常熟悉和亲近的人物，他的人生故事和“全力以赴，做到最好”的创业精神曾激励了整整一代人。 但是上校的存在感随着时代更迭消失了，对消费者的打动力失效。据调查显示，大多数18-25岁的美国年轻人不知道谁是山德士上校，61%的被调查者表示他们不知道肯德基标志上的那个白胡子老头是谁。 所以肯德基品牌重塑的一大关键就是重新启用上校形象，推
