品阶段，首先需要考虑这款产品，是否能够引发顾客好奇。毕竟，有时候好奇心的高低将直接影响顾客的购买欲。 以陕西考古博物馆的文创雪糕为例，呆萌的表情，略显粗糙的做工。乍一看，还以为一个有眼鼻嘴的花瓶。仔细一看，才知道这是镂空人面覆盆形器。 “丑”出天际的洞洞鞋，凭什么能翻红爆火？ 因为长相太丑，这款文创雪糕成功出圈，引发游客前来打卡品鉴。而在听说，雪糕味道也不错后，更多的人们慕名而来。 他们想要亲口尝一下，这款外观酷似表情包的丑雪糕，到底是不是像网传的那样好吃。 在这个案例中，品牌以丑出圈，引发用户好奇。但真正留住用户的，依然是产品的品质和口感。 2、打
破常规 当大众审美越来越趋向统同质化
严重的时代，一些”反主流“的产品，反而 危地马拉 WhatsApp 号码列表 让人眼前一亮，愿意多看上几眼。 比如，淘宝丑东西大赛的得奖作品，绿马头套、小青蛙人偶、脑花帽、人脸黏土丑机壳等产品，在设计上都打破常规，特立独行。 “丑”出天际的洞洞鞋，凭什么能翻红爆火？ 因为极具辨识度的外形，这些产品被人们迅速记住，甚至出现了“表情包”这样的二创作品。 3、联名营销 在互联网时代，“酒香也怕巷子深”，被动的等待顾客上门显然是不行的。品牌也需要主动出击，通过营销为品牌扩大声浪。 相比于重新设计一款产品，联名营销的好处是品牌无需“创造”，只要找到一个好的合作对象，就有可能打造出一场现象级的传播。 所以，不少聪明的品牌都在借“丑IP”的营销势能，只要是好IP就不愁没流量。 例如瑞幸也在22年的七夕节跨界联名悲伤
蛙，大玩谐音梗组了个蛙瑞CP。 土潮的、辣眼睛
的搞怪可爱在七夕营销里独树一帜，迎来大卖。 “丑”出天际的洞洞鞋，凭什么能翻红爆火？ 写在最后 回到洞洞鞋，看似“其貌不扬”的鞋款，为何会成为年轻人热爱的时尚选择？除了便捷和实用的优点之外，洞洞鞋的爆火更多地归因于其契合当代了年轻人个性表达的需求。 因此，洞洞鞋的火爆教会我们一个重要的营销策略：以人为本，站在消费者的角度去审视产品和品牌，真正了解他们的需求，与他们建立情感共鸣。 只有这样，品牌才能在激烈竞争中脱颖而出，成为年轻人喜爱和信赖的选择。 专栏作家 晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首B2B 传真线索创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。 本文由@晏涛三寿 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 4 点赞 4 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 初级 洞洞鞋 分享 晏涛三寿 关注 丰程咨询创始人，数字化营销专家，《超级用户增长》作者 193篇作品 1028965总阅读量 为你推荐 “我有个周入百万的项目：教人用ChatGPT” 04-185907 浏览 “我有个周入百万的项目：教人用
