2021年夏天，一句魔性歌词“情链接 PM265 产品经理导航 起点课堂 猪八戒网 25学堂 人才热线 伙伴云表格 网易易盾 个推 友盟+ 粮仓 创业邦 每日报告 鸟哥笔记 慕课网 旗下品牌: 起点课堂 | 运营派 | 粮仓企微管家 ©2010-2020 – 人人都是产品经理 – 粤ICP备14037330号-粤公网安备 44030502001309号 广播电视节目制作经营许可证（粤）字第03109号 版权你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让蜜雪冰城彻底出圈，同时也带火了品牌形象“雪王”。迅速上升的热度带来了二次创作热潮，B站各大UP主纷纷展示创作才能，推出外语版、电音版、鬼畜版、方言版等多个版本的蜜雪冰城广告主题曲，
为蜜雪冰城带来了指数级增长的讨论和
流量。 图源B站截图 蜜雪冰城借势线 南非 WhatsApp 号码列表 上热度，在线下各个门店循环播放广告主题曲，同时部分门店还设有“雪王”玩偶，它们随着音乐的鼓点跳舞，引来大量消费者围观。通过联动线下门店，蜜雪冰城轻松让年轻消费者牢牢记住了“雪王”形象，而“雪王”与消费者之间的互动也为这一IP注入了人格化的灵魂，“雪王”的社牛性格增加了用户对品牌的好感，也拉近用户与品牌之间的距离。 如今，蜜雪冰城不断丰富“雪王”IP形象，使其更加立体饱满。在官方的描述中，“雪王”不仅有生日、性格、爱好、
口头禅，还是蜜雪冰城首席品
控官兼品牌终身代言人。 而蜜雪冰城的营销也围绕“雪王”展开，雪王活泼可爱、搞怪贱萌的性格让蜜雪冰城收获大量的粉丝，通过雪王IP，蜜雪冰城持续活跃B2B 传真线索在消费者视野，热度居高不下。 二、借势社交平台，与年轻人“玩”在一起 蜜雪冰城之所以一直有着较高品牌声量，与其品牌营销策略息息相关。 克劳锐《年轻人生活消费观察系列研究—茶·咖生活篇》报告显示，小红书、抖音、微博是年轻人浏览咖啡、茶饮内容的首选平台。微博平台的用户年龄段占比更均匀，80后、85后更容易在短视频平台被种草，90后、95后更加偏爱小红书平台的内容。 蜜雪冰
