今年的 SEO 会是什么样子？准备好，（大）变化即将到来！
谷歌算法的反复更新、生成式人工智能的兴起、UX的兴起：2023年充满了SEO的新发展。
那么，2024 年会发生什么？基本趋势是什么？
整个 LiveMentor 社区大家好👋，我的名字是Vlad Cerisier，自然参考咨询顾问，我邀请您了解今年将是（非常）多事的一年，并提供实用建议，让您尽可能做好准备。
概括 ：
1. Google 搜索生成体验（SGE）
2. EEAT：日益重要的分类标准
3.“零点击”搜索的进展
4. 语音搜索兴起
5. Google 关于链接的更新？
6. 搜索不断变化的信息
7.“Google 我的商家”的终结？
快乐阅读🙂
1. Google 搜索生成体验（SGE）
面对ChatGPT及其竞争对手的疯狂成功以及Bard与Bing的整合，谷歌必须对失去许多用户的风险做出反应。如何 ？通过使用 SGE（或搜索生成体验）彻底重塑您的搜索结果。该服务允许您直接在结果中获得人工智能生成的答案。这家山景城巨头因此正在加速从搜索引擎向响应引擎的转型。
该服务已在美国部分地区部署，计划于 2024 年在法国和欧洲部署。
它看起来像什么？
使用 Google SGE，当您进行搜索时，会出现一个新窗口，其中包含不同的元素：
对请求的清晰简洁的答复；
相关视觉效果并附有某些来源的链接；
通过聊天机器人深入研究该主题的可能性。
这里还有一个SGE的 视频演示：
YouTube 视频播放器
上海黄金交易所将带来哪些变化？
这确实是一个新的谷歌的到来。对于互联网用户来说，这是通过更具对话性的助手进行搜索、以更人性化的方式理解和响应查询的机会。
我们的垃圾邮件 垃圾邮件数据 数据是一个真实的信息网站，可以让我们的客户更轻松地进行营销。通过这些垃圾邮件数据您可以轻松地取得联系并讨论任何事情。此外，当今时代吸引客户最有效的方法就是提供数据库。我们相信良好的服务可以帮助任何企业获得更大的增长。我们将客户满意度作为我们的首要任务。 可以以非常低的价格购买。您可以从我们主要分布在世界各地的垃圾邮件数据中受益
非常具体的要求，例如“每天 10 公里坡度通勤的理想自行车是什么？” » 将受益于个性化和日益相关的响应。所谓的“长尾”查询将会普及。
对于网站所有者来说，SGE 也是重大剧变的代名词。交通会像阳光下的雪一样融化吗？对于编辑网站、论坛和附属网站来说，这种情况很可能发生。
由于这种新的侵入式显示屏位于折叠顶部，自然结果将明显失去可见性。
目前很难预测哪些类型的请求会受到影响。然而， onely.com 的研究强调了第一个趋势：包含问题“什么|”的表达方式。为什么|哪里 |当 |如何|什么|什么是”以及比较术语“最好 |坏”受到的影响尤为严重。
上金所会创造输家，但也会创造赢家。电子商务行业可能会表现良好。理论上，所展示的产品将响应非常具体的搜索意图，从而提高其转化率。
如何为此做好准备？
现在给出出现在 Google EMS 中的明确方法还为时过早。
然而，现在需要采取以下一系列良好做法：
撰写直接、全面回答用户问题的内容；
提供有关主题的分析或专家意见；
使用直接语言；
将您的内容分为清晰的部分和项目符号列表；
制作定期更新的内容；
发展某个主题的真正主题权威；
查找SGE未涵盖的表达式，特别是那些较短且不包含问题的表达式。
2. EEAT：日益重要的分类标准
信任是搜索引擎工作原理的核心。 Google、Bing 和其他公司必须确保显示的查询结果对于用户来说是相关且可靠的。这显然是一个巨大的挑战。为了让您了解一下，Google 每天检测到 400 亿个垃圾邮件页面……
随着人工智能生成的内容激增，信息的准确性和相关性成为一个主要问题。
为了显示可信的搜索结果，谷歌在 2018 年对其算法进行了重大更新：EAT（专业知识、权威性、可信度），然后对 EEAT 进行了改进，添加了“经验”组件。让我们看看这到底是怎么回事。
什么是EEAT？
EEAT 是 EAT 概念的演变，法语为 Expertise/Authority/Reliability，由 Google 引入，用于评估内容质量。最初，EAT 标准与所谓的“你的钱你的命 ”页面紧密相关，即与金融、医疗、法律、安全等相关的敏感话题。EAT 分数分配给网站和页面，分数越高，内容在结果中的定位就越好（考虑其他因素）。
2022 年底，谷歌宣布对其 EAT 进行演变，添加了 E of Experience。简而言之，您现在需要证明您的内容是由在该主题上具有一定经验的人创建的。例如，一位真正的会计师会就您完成纳税申报表提供建议。
谷歌表示：“在某些情况下，对你来说最重要的是由具有该主题实际经验的人制作的内容。 »
如何加强你的EEAT？
经验 ：
例如，通过谈论您的个人经历和观点来制作独特的优质内容。
专业知识：
详细说明您的知识、资格和文凭；
获得大量正面评价，尤其是对于本地 SEO。
权威 ：
从相关权威页面和域获取反向链接；
在您所在行业的领先媒体中提及您的名字或品牌；
信任/可靠性：
清楚地表明谁撰写了您的内容，验证事实准确性，引用值得信赖的来源；
如有必要，请专家来保证您的内容；
避免过多的广告。
3.“零点击”搜索的进展
当您在 Google 中输入查询并且不点击任何自然或付费结果时，这就是零点击搜索。为了什么 ？因为您直接获得了您要查找的信息。
目前，主要关注以下几个方面：
通过本地包显示本地信息；
快速转换或计算；
有关公众人物的信息。
根据Semrush 的一项研究，这一趋势涉及 57% 的移动搜索和约四分之一的桌面搜索。
随着SGE或搜索生成体验的到来，零点击很可能会取得重大进展。
对于网站管理员来说，看到点击率和流量下降可能是个坏消息。然而，出现在第一位置，特别是达到著名的“零位置”，对于增强你的声誉仍然至关重要。
用户将更有可能在后续搜索中点击进入您的网站，甚至直接访问它以获取答案。
如何准备？
例如，通过 Semrush 等工具识别受 0 点击 影响的查询；
制作零点击的内容：简短而精确的答案、图像、信息图表和独家视频；
使用schema.org 标签；
通过获得优质反向链接来 增强每个页面的权威性；
关注可能产生点击的关键词，例如长尾查询；
建立强大的品牌来吸引和留住互联网用户并增加对您网站的直接搜索。
4. 语音搜索兴起
Google Assistant、Siri、Cortana、Alexa，语音助手现已成为许多用户日常生活的一部分。而这仅仅是开始！
随着语音识别技术的完善和人工智能的快速进步，语音搜索将在2024年扩大。科技巨头希望将其集成到颠覆性设备中，例如 Apple Vision Pro 虚拟现实耳机或AI Pin（一种旨在取代智能手机的佩戴在身上的小配件）。
文本搜索会过时吗？很难一概而论，但可以肯定的是，与设备交谈比打字更容易、更快捷。
本地SEO尤其受到关注，超过55%的消费者已经使用语音搜索来寻找企业（来源）。
别慌，LiveMentor已经开设了人工智能培训。
对SEO有什么影响？
语音搜索的兴起正在改变人13 项让你快速开启一天的早晨工作 们表达查询的方式，这些查询往往比文本搜索更长、更具对话性。长尾关键词和直接问题（谁、什么、哪里、何时、为什么、如何）变得更加重要。
如何优化语音搜索内容？
使用长尾关键词；
在您的内容中包含自然的会话句子；
围绕常见问题构建内容并写出清晰简洁的答案；
创建常见问题解答页面；
提高网站的加载速度；
增加您网站的域名权重；
对于本地企业：确保您的“Google 我的商家”列表完整且最新，并且您的网站包含所有实用信息。
👉 需要 SEO 策略方面的帮助吗？探索LiveMentor SEO 培训。
该计划包括非常具体的视频课程和导师为期 3 个月的支持，以实施完整的自然参考策略。
5. Google 关于链接的更新？
自 Google 诞生以来，链接一直是搜索引擎算法的核心，也是一个主要的排名标准。
简而言之，获得指向您网站的外部链接（也称为“反向链接”）至关重要。
您收到的优质链接越多，您的网站在 Google 眼中就越“受欢迎”，并且您在搜索结果中的排名就越高。
这是一个解释图：
现在它可以工作了，您应该知道在网络链接方面有好的和坏的做法。私人博客网络 (PBN)、垃圾邮件、链接耕作、伪装、链接购买等。有几种“黑帽”技术可以欺骗谷歌的算法（至今仍然有效）。
因此，已经进行了几项重大更新来应对这些做法。我们可以引用2012年的“企鹅”，它严厉惩罚了使用人工或低质量链接创建技术的网站。
很难对 2024 年做出明确的预测，但随着人工智能的重大进步，谷歌很可能将能够部署新的“核心更新”，旨在更好地评估每个网站的链接配置文件。潜在的处罚岌岌可危……
如何准备？
选择质量而不是数量。来自受信任网站的链接比发布在质量较差的网站上的多个链接更具相关性；
从与您的行业相关的高权威网站获取链接；
使您的链接来源多样化：博客、社交网络、目录、论坛等。 ;
使用自然链接锚，避免系统地使用确切的关键字；
通过创建高质量和独特的内容 来促进自然链接的创建；
定期分析您的链接配置文件并拒绝低质量链接；
不要忘记照顾好您的内部网络；
对于本地企业，请从相关本地来源（例如企业名录、本地新闻网站和社区组织）获取链接。
6. 搜索不断变化的信息
ChatGPT、TikTok、Reddit 等。谷歌在 ATB 目录 信息搜索领域面临着前所未有的挑战。仅在法国，每天就有近 1000 万人打开 TikTok（来源）。
用户越来越多地转向社交媒体进行主要与时事、趋势或特定社区特定主题相关的搜索。必须说的是，这些平台提供了不同的搜索体验，通常更加视觉化和交互性更强，这尤其吸引年轻一代。那么，到 2024 年，谷歌还有用吗？是的，但很明显，完全依赖搜索引擎来获得可见性是有风险的。
现在必须使流量来源多样化并了解其他平台的排名标准。我们还谈论“社交媒体SEO ”、“ Youtube SEO ”等。
有关信息，LiveMentor 还提供非常全面的社交媒体培训。
如何准备？
使用“倒金字塔”技术，制作支柱内容（例如有关该主题的完整指南），然后将其分解为微观内容（例如关注特定方面的视频），您将在多个平台上分发这些内容；
为每个分销渠道创建最佳实践清单（不要犹豫，在 Google 中输入“良好实践清单 + 平台”。）；
改变内容格式：文本、视频、音频。
7.“Google 我的商家”的终结？
根据《数字市场法案》(DMA)，2024 年可能标志着“Google 我的商家”(GMB) 的转折点。这项新的欧洲立法（计划于三月生效）旨在打击大型数字平台的反竞争和垄断行为。其目标是防止 GAFAM（谷歌、苹果、Facebook、亚马逊和微软）偏袒自己的服务而损害竞争对手。
对本地SEO有何影响？
应该记住，目前 GMB 列表对于许多企业来说是一个非常强大的本地自然参考工具。许多互联网用户在做出决定之前会快速查阅实用信息和评论。
有了 DMA，这些记录将消失，取而代之的是目录类型的网站，其中每个机构都有一个页面。但是，Google 仍会显示某些信息，例如联系方式或路线计算。
在这种情况下，企业网站、商店描述和主页现在很可能位于搜索结果的顶部。
如何准备？
使用经过验证的评论平台；
直接在您的网站上创建专门的客户评论页面；
优化您的页面以进行高度针对性的搜索。例如：“巴黎第九区餐厅”；
包括地图和所有必要的实用信息；
如有必要，创建一个“商店定位器”工具；
尽可能优化网站的加载速度；
在多个目录和本地服务上注册：Pages Jaunes、Planity、Yelp、La Fourchette 等。
结论
好了，我希望你对未来的一年看得更清楚 🙂。无论如何，您现在有几种具体的方法可以让您做好适当的准备。
最后，我个人的建议是尽快开始，因为今年 SEO 将发生根本性的变化。
